王老吉广告媒介策略方案案例分析
背景
王老吉作为中国传统草本茶饮料品牌，自创立以来一直保持着坚持自然，健康，无添加的品牌理念，获得了广大消费者的认可。然而，面对日益激烈的市场竞争，王老吉需要更有力的广告媒介方案来提升品牌知名度和市场占有率。
策略
1.多元媒介投放王老吉品牌在各大媒体平台投放不同形式的广告，在不同的时段覆盖更多用户，包括电视、网络、杂志、户外等传媒领域。电视广告通过播放与目标观众相似的剧集和综艺秀吸引用户；网络广告通过抖音、微博等短视频和其他数字广告平台进行投放；地铁和公交站点等公共场所的广告牌位，在人们出行时充分地展示王老吉的产品特点和本土饮料品牌形象。2.微信营销王老吉也积极开展微信营销活动，通过定期推送微信文章，运用 “达人营销” 等方式拉近了与目标用户之间的关系，挖掘目标人群需求，并为其提供更优质的营养健康产品和服务。同时，发放优惠券等活动不断吸引新用户，不断拓展用户人群。3.KOL营销王老吉也注重KOL营销，与不同的网红、博主、明星等合作进行推广，充分利用他们的影响力，提升品牌曝光度与用户黏性，拉近与用户的关系。典型的案例是王者荣耀主播严峻一直根据每天的胜率不断发布自己打王者荣耀时喝王老吉的形象，从而让观众影响其消费决策。
效果
上述广告媒介策略，有力地提升了王老吉的品牌知名度、市场占有率和用户黏性，推动了消费者对王老吉的认知和信任度。通过微信、KOL等渠道提供优质的服务和用户体验，王老吉增加了其品牌用户的数量。在品牌效益方面，针对数百万的王老吉忠实用户，可以推动连带销售，增加品牌转化率和商品复购率。王老吉也成为了中国饮料行业的佼佼者，并在广告媒介应用上达到了衷心期望的效果。
