香气芬芳：香水品牌策划案例PPT

品牌背景及目标

这是一个针对女性消费者的高档香水品牌。品牌定位在追求品质生活、追求浪漫与奢华的年轻女性。品牌目标是成为国内高档香水市场中的翘楚品牌，满足女性消费者在气味和品质方面的高要求。

品牌策略

1.产品定位：基于品牌的目标和目标市场，我们将口号定为“芳香绝代”，强调品牌氛围中的奢侈、高贵、浪漫和自由，推出多种气息明星产品。通过每个产品的品牌传播，彰显出香气芬芳高端品牌的形象。 2.消费者营销：品牌旨在满足客户的追求高品质生活的需求。我们将店面设置在高端商场的中心位置，通过专柜的展示促销，塑造品牌形象。线上销售平台上，我们将针对品牌拥有的社交圈进行相应的社交媒体营销，增加与客户的互动，使顾客与品牌更加紧密地联系在一起。 3.品牌公关：香气芬芳的品牌宣传除了追求口碑传播，还加强与时俱进的方式来使品牌得到宣传。从地铁广告到街头宣传以及网上营销，都是香气芬芳的品牌新媒体公关宣传的内容。而在实体店铺上，我们将化妆部的打造作为品牌公关的另一种形式。

品牌维护

1.品牌价值维护：香气芬芳依托品牌的高端定位，提供给消费者高质量和高品味的产品，致力于将品牌打造成树立国际高端品牌形象的代表性品牌。品牌讲求售后服务的质量，品牌售后服务将充分体现高品质的品质特点。 2.品牌形象维护：在消费者方面，香气芬芳将推出一系列的营销计划，通过不断持续的消费者关系建设，并在销售渠道上严格执行。同时，加强消费者对品牌认知的真实性与透明性，维护品牌对消费者形象的影响力。 3.品牌宣传维护：香气芬芳将不断的以宣传来使品牌更加的稳定和强大，扩大品牌知名度和美誉度。香气芬芳将紧紧抓住时尚和流行的脉搏，使品牌与趋势更加贴近，达到品牌发展的更高阶段。 ： 与市场环境、消费者需求相一致，制订了一系列的品牌策略，使品牌更具有市场竞争力。同时，加强品牌宣传，提高品牌美誉度，实现品牌商业价值最大化。